網絡營銷中認識錯誤（1）

添加日期：2010年6月19日 閱讀：1210

    雖然現(xiàn)在做網絡營銷的中小企業(yè)越來越多，但畢竟沒有專攻這門技術，并且大多數(shù)都是請SEOer來做，因此了解的并不是很深入，也經常會有一些認識上的誤區(qū)。在本章就主要來談談“網絡營銷就是建網站、做競價排名、發(fā)帖子。”這一認識誤區(qū)。
    企業(yè)網站是做網絡營銷的基本，也是公司的“網絡名片”，相信這一點站長們都很清楚。假如一個公司連網站都沒有，就會錯失很多商業(yè)機會。而百度等搜索引擎也一度在網絡推廣中發(fā)揮了顯赫作用，但隨著競價排名的日益透明化，用戶也開始擦亮眼睛。因三鹿而牽扯的“屏蔽門”事件，使百度深陷泥潭，即為明證。因此，對于搜索引擎這種推廣方式一定要慎用。很多企業(yè)網站在*初都會安排了一些新來的大學生在網上發(fā)帖，而這一種方法在實際操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指導、沒有統(tǒng)一的計劃，大學生也缺乏動力，認為這是一項沒有任何含金量的“低級工作”，或有可能使“發(fā)帖”夭折。
    網絡營銷一定不是幾個彈出的廣告，不是“百度+阿里巴巴”，不是“BBS發(fā)帖”，而是一系列網絡推廣手段的整合。如網站建設、BBS推廣、競價排名、網絡新聞、網絡專題、博客、視頻、電子雜志、在線訪談、SNS、貼吧等等。如何用一根線把零散的推廣元素串成“珍珠”，才是網絡營銷的核心。
    很多企業(yè)網站對網絡營銷這一*時尚的營銷方式存在兩種典型的錯誤觀點。要么自以為是、先入為主，要么避而不談、十分忌諱。而有這種觀點的一般都是一些中小企業(yè)的老板覺得網絡營銷是大企業(yè)該干的“大事”，需要大筆獎金投入，是深不可測的高深玩藝，弄不好可能會把自己“套”進去，因此現(xiàn)在還是少碰為妙。因此也由顯現(xiàn)出了第二種認識誤區(qū)“網絡營銷深不可測”。
    前一段時間看見這樣一則新聞：據(jù)山東省經貿委調查數(shù)據(jù)顯示，山東中小企業(yè)對互聯(lián)網的應用主要集中在信息交流層面，16%的企業(yè)使用了電子商務功能，10%的企業(yè)使用了第三方電子商務平臺，但真正將電子商務應用到企業(yè)經營活動中的僅占13%。可見，大部分中小企業(yè)把網絡當成信息搜集、交流的平臺，在思想上還沒有完全轉型到通過網絡來獲得生意機會
    其實這就好比幾年前大家對于飛機的認識，好像飛機是富人專屬交通工具，一般人也只有在出差時才有機會嘗試，但是隨著機票降價、民眾收入提高，現(xiàn)在普通工薪族坐飛機早已不是什么新聞了。網絡營銷也是一樣的道理，它不是大企業(yè)的專屬推廣平臺，網絡之所以大受歡迎，正因為它徹底打破了等級界限，真正體現(xiàn)了“世界是平的”這一理念。網絡營銷并非高深莫測，它是把傳統(tǒng)媒體的傳播方式和終端促銷方式進行了有機整合，并結合網絡媒體的特點進行了有效創(chuàng)新。網絡必將是未來媒體競爭的主戰(zhàn)場，要想企業(yè)走向全國走向世界，就必須重視網絡營銷、實行網絡營銷。
    雖然飛機會偶而失事，網絡營銷弄不好也會引火上身，產生網絡危機，但不能據(jù)此而因小失大，投鼠忌器。畢竟飛機失事的概率是相當?shù)偷摹?

        責任編輯：小徐     mjwave.cn    2010-6-19 9:42:11

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