添加日期：2015年1月21日 閱讀：1614
除了決定將目標定位在哪些細分市場之外，企業(yè)還需要確定其價值主張—如何為目標細分市場開創(chuàng)差異化的價值，及在該細分市場占據怎樣的地位。產品定位就是以消費者對重要屬性的感知—相對于競爭品而言，自身產品在消費者心中的位置一一來定義產品的做法。有一位定位**曾說道：“產品是在工廠生產的，但品牌是在消費者心中形成的�！�
感康的定位是止咳治感冒，雙效合一，口感好；泰諾的定位則是有效緩解由感冒引起的全身各種癥狀。在這個產品服務信息過剩的時代，消費者不可能在每次進行購買決策時都重新評估產品。為了簡化購買過程，顧客會將產品、服務和企業(yè)進行歸類，并將他們“定位”在自己心中。一項產品的定位是顧客將本產品與競爭產品相比，獲得的對本產品的認知、印象和感覺的綜合體。
無論有沒有營銷人員的推動，顧客都會對產品定位。但營銷人員不希望看到自己無法控制的產品定位。他們必須規(guī)劃能在選定的目標市場中給他們的產品帶來*大優(yōu)勢的定位，還必須通過設計營銷組合來創(chuàng)造和強化計劃中的定位。
有些企業(yè)發(fā)覺選擇一種差異化有何定位策略是件簡單的事情。比如，如果新市場中追求質量的消費者足夠多，那么在某些細分市場以質量著稱的企業(yè)將在這個新市場中繼續(xù)該定位。但在很多情況下，會有兩個或兩個以上的企業(yè)同時追求相同的定位。因為，每個企業(yè)需要找到其他方法使自己變得與眾不同。每個企業(yè)必須通過建立**的吸引細分市場中有價值的顧客群的利益組合，將其產品或服務差異化。
責任編輯：楊海靜 mjwave.cn 2015-1-21 11:18:24
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥�。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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