2015中國互聯網醫(yī)療發(fā)展報告重磅出爐

添加日期：2015年2月2日 閱讀：1649

    2015年，首屆“reMED2015——重構醫(yī)療生態(tài)”高峰論壇在傳媒大學舉行。會上舉行了互聯網醫(yī)療中國會成立儀式暨發(fā)起人授勛儀式，并發(fā)布《reMED2015中國互聯網醫(yī)療發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出2014年是互聯網醫(yī)療爆發(fā)元年，未來10年有10倍增長空間可期，同時互聯網醫(yī)療將重構健康管理、就醫(yī)方式、就醫(yī)體驗、購藥方式及醫(yī)患生態(tài)五大方面。
    從搶占入口到盈利：誰為互聯網醫(yī)療買單？
    從2014年瘋狂搶占入口的熱潮中冷靜下來，經歷了幾輪融資的互聯網醫(yī)療企業(yè)紛紛將視線轉向了更為務實的盈利模式的探討。報告指出，醫(yī)療服務的供方（藥企、醫(yī)生、醫(yī)院）和需方（患者、社會保險、商業(yè)保險）對于互聯網醫(yī)療都有不同的訴求，所以也是互聯網醫(yī)療潛在的收費對象。其中，以藥企和險企為收費對象的盈利模式*值得關注。
    首先，向藥企收費是互聯網醫(yī)療當下和未來的主要盈利模式。從價值需求角度，藥企營銷、研發(fā)成本巨大，依賴互聯網的強大流量和數據進行營銷、輔助研發(fā)是其剛性需求；從價值創(chuàng)造角度，基于流量的廣告營銷已經是目前向藥企收費的主要盈利模式，而基于數據的精準化營銷、和支持研發(fā)決策的大數據營業(yè)將在未來獲得更大的市場空間。
    其次，向險企收費的模式曙光乍現，未來想象空間巨大。從價值創(chuàng)造角度看，互聯網醫(yī)療由于能夠實現數據跟蹤和及時干預，客觀上有潛力降低保險公司保費支出，幫助商業(yè)健康保險公司精準定價，滿足其營銷需求。從動態(tài)需求看，社會醫(yī)療保險費用支出高漲，亟需依賴互聯網進行信息、流程監(jiān)管，建立控費體系；另一方面政策放開，商業(yè)保險進入健康保險領域，將填補社保巨大缺口，給互聯網醫(yī)療帶來更廣闊空間。
    除此之外，向患者收費雖然形式不少，但是頗具規(guī)模的盈利模式仍未出現；向醫(yī)生收費則苦于無法切中醫(yī)生剛需；而在向醫(yī)院收費方面，短期存在較高利潤，但是盈利點不明。
    三大挑戰(zhàn)：配套政策、標準缺失、信息孤島現象
    互聯網醫(yī)療是創(chuàng)業(yè)者的尋夢之地，而夢想的路上總是伴隨著風險。目前國內國聯網醫(yī)療雖然處于上升趨勢，但是整體醫(yī)療服務環(huán)境仍然不完善。
    挑戰(zhàn)之一，配套政策。報告指出，目前互聯網醫(yī)療對于政策支持的期許主要存在于兩個方面。首先是希望多點執(zhí)業(yè)政策進一步放開�；ヂ摼W擁抱醫(yī)療激發(fā)了廣大患者的需求，然而我國醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)政策卻因為多方面原因遇冷。沒有醫(yī)生資源的大量流入，互聯網醫(yī)療的發(fā)展也將遭遇瓶頸。其次是希望網售處方藥政策盡早落地。我國現有的醫(yī)藥市場中，處方藥的需求占比高達80%，且處方藥種類多，有剛性需求，若網售處方藥的政策徹底開放，勢必將對醫(yī)藥電商的整體銷售帶來巨大的增量。
    挑戰(zhàn)之二，標準缺失。根據我國工信部統計的數據，目前國內現有移動醫(yī)療App數量已達2000多款，但是這些軟硬件所提供的患者信息是否真的能反應患者的健康狀況仍然是一個問題。相關監(jiān)測指標是否具備醫(yī)療上的科學性與準確性？對此尚無統一的標準和**的規(guī)范，由此將可能帶來數據冗余、利用率低等問題。還有在線問診的規(guī)范方面，缺乏統一的規(guī)范可能會帶來醫(yī)療糾紛的風險。
    挑戰(zhàn)之三，信息孤島�；ヂ摼W的精神在與聯通個體發(fā)揮集體智慧，然而在互聯網醫(yī)療行業(yè)，信息孤島的現在卻非常突出。這個問題反應在兩個方面，首先是各醫(yī)院自成體系，互相之間尚未實現共享。由于現行醫(yī)療體制的不足，我國的病種編碼、收費代碼、以及藥品和耗材數據庫等都是各地區(qū)政府或各地醫(yī)院獨立管理，醫(yī)療信息難以共享和流通。其次，院內與院外彼此獨立，為醫(yī)療數據的有效利用增加難度。目前的個人健康數據尚未實現規(guī)范的整合，這些數據與醫(yī)院的個人診療數據庫也尚未實現有效對接，原本大有可為的用戶健康數據變得無用武之地。
    2015年值得關注的四個潛在趨勢
    報告指出，互聯網醫(yī)療在2015年的發(fā)展將會有4個方面的趨勢。
    在行業(yè)方面，2015年隨著BAT進一步加速互聯網醫(yī)療的布局，以及部分互聯網醫(yī)療平臺自身的強勢發(fā)展，產業(yè)將在2015年迎來大面積的并購和洗牌，互聯網醫(yī)療的巨頭將逐漸明晰，行業(yè)集中度將迅速提升。這是由于現有互聯網公司先發(fā)優(yōu)勢積累了專業(yè)資源優(yōu)勢以及市場口碑優(yōu)勢，加之BAT涉足互聯網行業(yè)加速小公司的淘汰死亡兩方面原因共同所致。
    從商業(yè)模式方面，將從獨立環(huán)節(jié)向重度閉環(huán)服務轉型，提升醫(yī)療雙方的體驗。重度是指用戶在一個平臺上可以獲取一系列完整閉環(huán)的醫(yī)療服務。醫(yī)療服務需求是縱向鏈條衍生需求，具有多環(huán)節(jié)性。從患者角度，重度服務模式可帶給患者一體化的需求，解決了獨立環(huán)節(jié)服務割裂性、效率低等特點，使用戶體驗大幅改善。從醫(yī)療平臺角度，重度服務能夠獲得高粘度、高頻次的用戶。
    從資本投資方面，將會出現早期投資熱度下降，中后期更易受到青睞，產業(yè)資本活躍的情況。隨著互聯網醫(yī)療熱度的持續(xù)發(fā)酵，2015年互聯網醫(yī)療行業(yè)將朝著更專業(yè)、規(guī)范的方向發(fā)展，投資資本將繼續(xù)活躍，其中早期投資的熱度將逐漸褪去，而中后期投資會越來越受到資本的青睞，這是基于醫(yī)療的需求以及行業(yè)的集中度兩方面原因所共同催化而成。
    從政策發(fā)展方面，將繼續(xù)打開政策壁壘，為互聯網發(fā)展營造良好環(huán)境。開放的醫(yī)療政策將對互聯網醫(yī)療發(fā)展帶來利好。政策發(fā)展主要分為多點執(zhí)業(yè)、處方藥、民營醫(yī)院和商業(yè)保險四個維度。
    互聯網醫(yī)療是否能夠真正重構醫(yī)療生態(tài)至今仍是未知數，但是可以肯定的是，互聯網醫(yī)療將會極大地充實現有的醫(yī)療手段，并在此基礎上將移動互聯網的功能發(fā)揮到**。
責任編輯：候明芳    mjwave.cn    2015-2-2 11:15:05

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