2015年哪些保健品將成為流行品種？市場將如何變化？

添加日期：2015年3月6日 閱讀：3094

    2015年中國的保健食品管理體系進入升級調整期，雖然制度細則和出臺時間尚難預測，但是市場仍然會沿著發(fā)展的軌跡繼續(xù)成長。
    此前，庶正康訊發(fā)布了《2014年獲批保健食品分析報告》，并提出《2015保健品流行品種大預測》，對十大保健品流行品種在2015年的情況做出預測與分析。
    1、氨基葡萄糖\硫酸軟骨素
    從世界市場看氨基葡萄糖\硫酸軟骨素是一個成熟品種，其作用主要是改善骨關節(jié)健康，構效關系明確，僅在美國年銷售額穩(wěn)定在8億美元以上。中國目前獲批的產(chǎn)品眾多但認知率不足，主要原因在于獲批功能多為增加骨密度，約束了企業(yè)宣傳其具有改善關節(jié)健康的作用。
    含有氨基葡萄糖的產(chǎn)品獲批72個，含有硫酸軟骨素產(chǎn)品54個，包括同仁堂、仙樂、海王等公司均有該類產(chǎn)品獲批。可以預見，由于改善骨關節(jié)健康的認知率逐年提升，且2014年獲批產(chǎn)品眾多，2015年會有更多企業(yè)加入推廣行列，將引發(fā)產(chǎn)品銷售高速增長的情況。
    2、膠原蛋白
    從世界流行趨勢看膠原蛋白是成熟市場，其改善皮膚健康的作用有充分的科學研究支撐，在國內由于2013年媒體的誤傷導致市場大幅滑坡。
    含有膠原蛋白的保健食品獲批40個，包括湯臣倍健、海王、哈藥等骨干企業(yè)。由于美容市場呈饑渴狀態(tài)，加上經(jīng)過2014年的持續(xù)恢復，我們認為2015年膠原蛋白市場將會快速回升。
    3、輔酶Q10
    輔酶Q10在國外是一個成熟的品種，在美國保持了每年7%的連續(xù)高速增長，年銷售額超過5億美元，其目前在國內市場處在開發(fā)早期，市場競爭尚不充分，消費口碑良好，產(chǎn)品擁有較大的利潤空間。
    新批準含有輔酶Q10的產(chǎn)品25個，可以預見由于大量新批文入市和消費教育的累加因素，將促其在2015年呈現(xiàn)加速增長的情況。
    4、鐵皮石斛
    鐵皮石斛一直是保健品中的奇葩，雖然在浙江省連續(xù)十年銷量**，但在其他市場由于消費教育不足銷量幾乎為零。2014年由于多家衛(wèi)視養(yǎng)生節(jié)目連篇累牘的宣傳，使鐵皮石斛的消費認知走出了浙江，受其鼓勵眾多企業(yè)正在厲兵秣馬制定2015年的宣傳投放計劃。
    2014年新增加鐵皮石斛批文8張，知名企業(yè)有同仁堂，這些批文將在2015年發(fā)揮耀眼的推波助瀾的作用。
    5、瑪咖
    瑪咖是一個年輕的老產(chǎn)品，所謂年輕是因為其在中國正處在市場上升階段，所謂老是因為在其誕生地北美市場已經(jīng)到了衰退期。2014年眾多企業(yè)聚集推廣瑪咖，從養(yǎng)生節(jié)目、媒體廣告到電商，無疑成為了一個市場熱點。
    2014年含瑪咖產(chǎn)品共獲批13個。值得警惕的是，瑪咖的高速增長將會持續(xù)，但由于夸大宣傳現(xiàn)象泛濫，2015年很有可能遭受來自媒體輿論的打擊。
    6、濃縮魚油
    魚油（魚油Ω-3）是全球范圍內的成熟品種，在我國保健品市場也是第*大品類，年銷售額超過200億人民幣。近年來魚油精制技術不斷創(chuàng)新，濃縮魚油（DHA/EPA≥50%）在歐美被廣泛應用，其主要優(yōu)勢在于減少了服用者飽和脂肪酸的攝入量。
    2014年魚油產(chǎn)品獲批數(shù)量為26個，業(yè)內骨干企業(yè)包括同仁堂、湯臣倍健、仙樂、無限極、天獅和榮成百合均獲批了濃縮魚油�？梢灶A見，2015年濃縮魚油成群上市將促進魚油市場全面升級。
    7、左旋肉堿
    減肥塑身始終是時尚消費者關注的焦點，消費需求剛性很強，左旋肉堿持續(xù)受到市場追捧，2014年以10億元人民幣銷售額穩(wěn)居淘寶**，發(fā)展勢頭迅猛。
    2014年左旋肉堿批文猛增21個，獲批企業(yè)包括同仁堂、仙樂、湯臣倍健、無限極、富萊欣等，可以預見由于沒有換代產(chǎn)品出現(xiàn)，左旋肉堿仍將占據(jù)2015減肥類產(chǎn)品頭把交椅。
    8、越橘提取物
    移動互聯(lián)時代用眼嚴重過度，眼保健意識和消費需求與日俱增。越橘提取物富含花青素等營養(yǎng)物質，作為保護視力的產(chǎn)品在國內外市場上深受消費者喜愛，國內保健食品中多應用于緩解視疲勞。
    越橘及其提取物獲批產(chǎn)品共18個，其中抗氧化功能1個，其余均為緩解視疲勞。獲得批文的企業(yè)中包括湯臣倍健、仙樂、金奧力等骨干企業(yè)�？深A見，2015年將是越橘提取物類產(chǎn)品的高成長年。
    9、維生素K2
    在國際市場上維生素K銷量僅次于多種維生素和B族，美國年銷售額超過了12億美元，其中維生素K2在過去五年中增長率超過了180%。維生素K2熱銷的原因在于有實驗依據(jù)證明其對促進骨骼健康有重要作用，比如日本允許納豆聲稱可以促進骨骼健康，原因就是納豆中富含維生素K2。國內維生素K2發(fā)展遲緩，僅在2011年批過一個以維生素K2為主要原料的保健食品，功能是“增加骨密度”。
    2014年沒有以維生素K2為主料的產(chǎn)品獲批，而且可申報功能中暫時沒有“促進骨骼健康”這一項。但是，市場上沒有“藍帽子”的維生素K2產(chǎn)品已經(jīng)大量涌現(xiàn)，行業(yè)期待可聲稱“促進骨骼健康”的維生素K2批文出現(xiàn)，以保障這個新興品類能夠規(guī)范發(fā)展。
    10、酵素
    *后不得不提在日本和臺灣已經(jīng)熱銷了十幾年的酵素，而在國內學術界存在關于其功能性和質量可控性的質疑，暫不受理保健食品申請，因此市場起步較晚。但是多年來眾多廠家通過媒體廣告、電視購物、電商等渠道堅持不懈推廣，2014年酵素市場出現(xiàn)了百花齊放快速上量的勢頭，僅淘寶年銷售額就高達6.7億元人民幣。我們預測，如果沒有遭受到行政干預或輿論否定，2015年酵素將繼續(xù)保持高速成長態(tài)勢，成為保健品行業(yè)中的一個“特區(qū)”。
    結語
    在中國保健品行業(yè)欣欣向榮的背后，仍然存在著嚴重的不敢買、不會買、買不到的“三不現(xiàn)象”，使得購買力接近萬億的新興市場仍然徘徊在幾千億的初級階段，我們分享以上研究成果的目的在于，呼吁業(yè)內企業(yè)在2015年增加科學研究投入、加強誠信體系建設、提升健康教育力度，使保健品這個草根行業(yè)早日步入國民經(jīng)濟主流行列。
責任編輯：候明芳    mjwave.cn    2015-3-6 15:03:46

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