從網(wǎng)售試點叫停，看醫(yī)藥電商vs傳統(tǒng)醫(yī)藥

添加日期：2016年6月15日 閱讀：2046

前幾天CFDA再度叫停網(wǎng)上售藥試點平臺。有些敏感人士都感覺：雖然醫(yī)藥電商機遇很大，但傳統(tǒng)藥品銷售渠道中的供應鏈關系是很難被打破的，醫(yī)藥電商能否找到一種有效的模式切入市場，是B2B醫(yī)藥電商亟待破解的難題。

名詞解析

醫(yī)藥B2B業(yè)務：主要是指平臺對企業(yè)與醫(yī)療機構(gòu)提供服務，并通過收取交易傭金、廣告費用和物流配送等費用盈利，而接入B2B業(yè)務不論對醫(yī)藥電商還是傳統(tǒng)藥店來說，也是對醫(yī)藥O2O布局的未雨綢繆。

前路難明

網(wǎng)上售藥正成為一個敏感話題被擺到行業(yè)臺前。天貓醫(yī)藥館日前因向入駐平臺商家發(fā)出《關于藥品類目緊急管控措施的通知》，并要求商家即日起不得再發(fā)布銷售藥品而引起業(yè)內(nèi)關注。此后不久，另外兩家A證試點醫(yī)藥電商平臺1號店、八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)購商城(以下簡稱“八百方”)也先后傳出被國家食藥監(jiān)總局叫停的消息。

互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作于2013年開始實施，**獲得對應的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證書》A證的企業(yè)為河北慧眼醫(yī)藥科技95095，而這家企業(yè)于2014年被阿里巴巴集團收購。八百方、1號店則分別于2014年2月、6月獲得相應證書。有知情人士表示，三家醫(yī)藥電商平臺網(wǎng)上售藥的試點工作早應于去年到期，但考慮試點效果遲遲沒有執(zhí)行，此次被叫�；蛟S是國家食藥監(jiān)總局將進一步對行業(yè)做出規(guī)范。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領表示，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證包括四類，即A證、B證、C證以及A證基礎上的試點資格，分別對應為藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)之間提供平臺的服務資格、藥品批發(fā)資格、實體零售藥店的售藥資格以及在網(wǎng)上開展藥品零售業(yè)務的資格。分析認為，天貓醫(yī)藥館、1號店和八百方屬于A證基礎上的試點資格，此次被叫停，意味著互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺售藥業(yè)務遭遇 “急剎車”。

亟待破局

相較于國家食藥監(jiān)總局對互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售業(yè)務開放態(tài)度的搖擺不定，開展B2B業(yè)務對于醫(yī)藥電商來說似乎更為穩(wěn)定。目前京東醫(yī)藥B2B業(yè)務已經(jīng)正式上線，而類似于互聯(lián)網(wǎng)藥品B2B服務平臺藥品終端網(wǎng)獲得融資等的利好消息也是不斷傳來。

根據(jù)商務部發(fā)布的報告顯示，去年我國累計有106家企業(yè)擁有批發(fā)交易類B2B證書(B證)，新增企業(yè)33家。此外，在商務部直報系統(tǒng)醫(yī)藥電商476億元的銷售總額中，B2B市場規(guī)模達444億元，占比達93.3%，規(guī)模遠超B2C市場規(guī)模的32億元和6.7%的銷售占比。

但值得注意的是，盡管線上B2B業(yè)務在醫(yī)藥電商市場的份額占比不小，但相較于萬億元級規(guī)模的醫(yī)藥市場來說仍然只是冰山一角。“藥企間信息化的對接較難實現(xiàn)，醫(yī)藥電商的B2B業(yè)務發(fā)展十分緩慢”，一位**醫(yī)藥行業(yè)研究人士表示，大部分的醫(yī)藥銷售仍然是通過醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)進行，對于這一類的醫(yī)藥供應服務，醫(yī)藥電商很難介入。此外，對于規(guī)模較大的醫(yī)藥零售終端來說，各地都有衛(wèi)計委指導建立的藥品集中采購平臺，而且是非盈利性質(zhì)，而各大連鎖藥房也有自己固定的藥品批發(fā)渠道。如何打開上下游資源的突破口是B2B醫(yī)藥電商當前面臨的又一難題。

打通渠道

政策的不明朗、傳統(tǒng)渠道的壓力并不能讓電商企業(yè)放棄醫(yī)藥市場這塊大蛋糕。京東方面表示，通過與上海醫(yī)藥集團(以下簡稱“上藥集團”)合作，雙方正在摸索醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)與電商企業(yè)成功對接的模式。如在處方藥電子商務領域開展排他獨家的合作形式，在合法合規(guī)的前提下，雙方將互享各自與處方藥電子商務業(yè)務相關的數(shù)據(jù)及資源。上海醫(yī)藥方面表示，通過信息化把傳統(tǒng)垂直的行業(yè)渠道打通，將醫(yī)院、患者、供應商放在一個平臺上，對于消費者以及行業(yè)發(fā)展都有益處。

責任編輯：趙帥超 mjwave.cn 2016-6-15 18:22:40

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