解析：保健品招商的三重境界

添加日期：2021年2月5日 閱讀：874

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招商作為一種快速、低成本的拓展產品通路的方式，目前仍是眾多中小企業(yè)進行市場開發(fā)和新產品推廣的制勝“法寶”。然而，無論是展會還是廣告，在造就了極少一部分招商企業(yè)暴富神話的背后，是95%以上的企業(yè)花費巨額費用而并沒有達到預期的輝煌，是一個又一個好產品從市場中消失，確實讓人惋惜。其實，招商模式被我們的保健品企業(yè)大規(guī)模的使用至今，總是在愛與恨的兩個極端游走。爆發(fā)在初級階段的招商模式由于切入門檻低，收益高，引得大批企業(yè)在其中奮力搏殺。當夸大其詞的忽悠無法打動代理商之后，迅速又步入價格戰(zhàn)、產品同質化大戰(zhàn)等泥潭。

于是，疑惑就產生了。大多數(shù)招商企業(yè)無法實現(xiàn)產品的市場轉化，而又付出了大量的人財物，他們紛紛質疑招商模式;一部分成功企業(yè)則完成市場細分，實現(xiàn)小康生活，甚至發(fā)展壯大。仔細探尋一下緣由，還是在企業(yè)自身對招商發(fā)展的認識不足而致。這就好比武功一般，85%以上的人只是停留在初級階段，雖然很努力還是與大家無法區(qū)分;10%的人提升到了第二重境界，可以在江湖有所成就和名氣，自然受益頗深;那*后5%的人真正感悟了功夫的真諦，成了傲視江湖的領軍人物!招商亦如此，認識了招商模式的三重境界，才能擺脫低層次的洪流，即使做不成行業(yè)領頭羊，也完全可以成為區(qū)域翹楚功成名就!第*重：“坐商”保健品行業(yè)的招商模式，一提起來腦海里很快就會想起“幾個人、幾部電話、發(fā)布廣告、參加展會、郵寄資料……”這樣的字眼和情景。



誠然，在保健品行業(yè)發(fā)展初期，由于保健品的稀缺導致的市場供需兩旺，成就了一大批有膽有識的個人通過簡單初級電話營銷招商而建立起原始積累。于是，這樣的模式就一直延續(xù)流傳至今。那個階段，由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，招商企業(yè)或個人成功者十之六七，奠定了以后保健品招商模式發(fā)展的基礎。這種簡單易行的招商模式，由于公司業(yè)務人員完成是一種被動式的營銷，通過廣告和郵寄資料吸引各級代理商主動來電話咨詢產品、發(fā)貨完成合作。后期要做的只是電話催貨、跟進銷售進度等，很少主動了解代理商的經營情況和市場同類廠家或產品的經營情況。就好比皇宮里面的皇帝，只是等大臣找他回報情況而很難掌握一手資料，我們稱這個階段的招商模式為“坐商”。正是由于“坐商”的投入較低而產出高的優(yōu)勢，引得眾多企業(yè)和個人進入，當稀缺的產品逐漸豐滿起來，當招商企業(yè)越來越多的時候，代理商也提高了認識，招商企業(yè)逐步進入微利時代和無序競爭時代!

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