娛樂產品的營銷運作方式

添加日期：2011年8月6日 閱讀：1189

    我們看到電影在推廣時經常有大手筆,一會兒是導演、明星集體作秀,一會兒是以重金搞首映式。
    其實,這種推廣手法蠻原始的。
    這兩年,電影的產品推廣才剛剛開始,走的思路基本上是拿錢砸。
    娛樂界是*容易炒作的行業(yè),可還拿那么多錢去野蠻地砸市場,然后玩兒的又都是一些懸念的東西,這是*初級的營銷模式。
    當然,這種營銷方法還是比較實在的,只不過是一種簡單的炒作方式和推廣方法,還是停留在廣告公司和策劃公司的簡單的策劃層面上。
    那么,電影到底該怎樣去做營銷呢?
    現(xiàn)在大家都是弄一個點子什么的,把它炒作出來,這屬于賣特點,沒有賣主體。換句話說,他們沒有分析這個電影的產品訴求點,忽視了該電影的利益結果。因為,在營銷里面一定是有主干的,一定是有概念的,而我們也一定要推概念。
    現(xiàn)在很多的影視公司恰恰不是推概念,只推形式。但是,只推形式就容易跟概念產生脫節(jié),就會造成現(xiàn)在這種結果。
    現(xiàn)在的電影慣用各種炒作的方式做宣傳,但是實際上拿出來的東西卻讓大家很失望,這會影響到中國電影的未來發(fā)展。
    這是肯定的!
    但是,如果概念對了,就沒有人會失望了。一個人餓了的時候,吃饅頭能解飽,吃面包能解飽,吃海鮮、吃龍蝦不一定解飽。也就是說,你的概念要對。當你推廣的概念和你實際的產品概念不能不對接的時候,就會造成不同的結果出來。
    我舉個例子,不管是什么導演,你告訴大家說這個東西懸而又懸,這個故事就是讓人感到有一種幻想。大家接受的時候,就覺得其實你告訴我了,這部作品就是這個樣子的,就不會有那么多的失望和怨氣了。
    所以,《無極》的問題還是概念不對接的弊病,娛樂產品也存在很多錯誤的營銷運作方式。
        責任編輯：張言    mjwave.cn    2011-8-6 14:34:59

文章來源：