論營銷中的知行合一

添加日期：2012年4月26日 閱讀：884

　　在繁華的商業(yè)都市，寫字樓密布的北京，近年來涌現(xiàn)大量營銷From EMKT.com.cn職業(yè)操盤手，以空降兵或空降軍團的方式入住企業(yè)，面對一些問題企業(yè)進行理論指導和導向性輸入，本來是皆大歡喜的好事，很多問題性企業(yè)卻不是很感興趣，為什么？為此事我專門和很多做產品的老板進行了細致的溝通，大部分人認為，理論的東西很好，對老板的思路開拓益處很大，也曾經尋求過專業(yè)營銷職業(yè)操盤手空降到公司，來幫助鍛煉團隊和進行市場梳理，合作過程中卻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)問題根本沒有改變或者變化很小，遠遠沒有達到預期！公司人員又普遍認為營銷理論其實假大空，無法有效的在企業(yè)落地生根，知行無法合一，只有實踐才是檢驗成功的**標準，那么真的是這樣嗎？要想解開理論能否指導實踐，首先就要解決理論與實際的對接問題。
　　解決了就知行合一！解決不了就是理論指導不了實踐！簡單！如此而已。
　　一桌十人，開始論戰(zhàn)，臺下聽者為某公司業(yè)務，一曰是產品品質是理論與實際對接的根本，一曰認為企業(yè)實力強勢伸展才是理論與實際時結合*佳鍥入，一曰認為只有通過系統(tǒng)的是團隊培訓，才能使理論與實踐完美的展現(xiàn)，并拿出大量事實依據，以證明其論點的正確性，在這樣的論點支持下，聽課的銷售業(yè)務們，瞪著茫然的大眼睛，不知所措，真是秀才遇見兵，秀才想講理，兵卻沒道理可學，矛盾，本來應有的完美對接，變成矛與盾的較量……沒展開？沒說透？脫節(jié)？聽不懂？
　　由此可見現(xiàn)在的營銷實踐者，都是要以實戰(zhàn)論市場，所以就要求理論指導者必須要實踐者的角度來指導實踐者進行運作，現(xiàn)在看來是廉頗者少之又少，趙括者大行其道，將之罪非兵法誤國，人家做渠道，他也做渠道，人家做會員，他也做會員，人家做體驗他也做體驗，人家做會議他也做會議……招商加盟無所不能，總之會的很多，精通不多，知其形而不知意也，后果就是耽誤時間，浪費資源！
　　縱觀今日之專業(yè)操盤手，趙括者其實水平也就是在現(xiàn)學現(xiàn)賣的層面上，既沒有實戰(zhàn)基礎，也沒用整合能力，理論認知深度不夠，按意愿斷章取義，沒有理解理論的精髓，在傳播過程中，無法展現(xiàn)理論的靈魂，得其形而忘其意，可悲可嘆，這些理論全部都是實踐中提煉的規(guī)律性精華，誰敢妄自尊大，不尊重前輩的心血？有時候一條真理耗費了一代大師一生的心血，作為淺薄概念化的傳播者當然會敗了又敗，脫離實際的是傳播者！非理論之過！天天說理論假大空的實踐者們不要再喊啦，沒有知識的吶喊，驗證的是不懂和無知，靜下心來學習理論吧，因為只有掌握了這些真理才是走向成功的鑰匙，封閉自己的人很快將才華枯竭，變成井底之蛙，永恒不變的真理肯定是理論指導實踐，而實踐檢驗理論！儒家先圣留給后世的濟世名言：知行合一，我們沒有任何什么理由去誤讀和偏執(zhí)的理解。
        責任編輯：張言    mjwave.cn    2012-4-26 18:01:39

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