如果你是一家試圖征服年輕人市場(chǎng)的品牌,你需要問(wèn)自己一句:是否真的了解年輕人? 對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō),年輕人的部落族群營(yíng)銷是一個(gè)值得深入探討的話題。他們... [查看全文]
過(guò)去的20年,中國(guó)市場(chǎng)從短缺經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)化為過(guò)剩經(jīng)濟(jì),取得了令世界震驚的成績(jī)。在這個(gè)過(guò)程中,“大眾化營(yíng)銷”功不可沒(méi),成就了無(wú)數(shù)個(gè)具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的知... [查看全文]
近十年來(lái),廣告業(yè)的發(fā)展可謂是蓬勃向上。在廣告業(yè)發(fā)展的同時(shí),與其相關(guān)的傳播技能,例如企業(yè)公關(guān)、企業(yè)策劃等更是奮起直追。如此一來(lái),廣告界就不會(huì)再單純... [查看全文]
國(guó)內(nèi)不斷有朋友咨詢尖銳化營(yíng)銷理論,而事實(shí)上邵珠富尖銳化營(yíng)銷理論其核心和精髓還是在于尋找產(chǎn)品營(yíng)銷突破點(diǎn),這個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷突破點(diǎn),可以是記憶點(diǎn)、可以是... [查看全文]
如今,大小人物都好談公信力,新潮何來(lái)? 人們富裕了,更多的人富裕了,各個(gè)階層,尤其是中產(chǎn)階層關(guān)注的熱點(diǎn)和追求生活的支點(diǎn)發(fā)生了微妙的變化。從追求溫飽... [查看全文]
一、消費(fèi)者傳播三模式的優(yōu)劣對(duì)比 模式 成本 優(yōu)勢(shì) 適合的產(chǎn)品 適合的企業(yè) 大眾傳播 投資大(投資規(guī)模與投資風(fēng)險(xiǎn)成反比),邊際費(fèi)用遞減 傳播速度快,傳播威... [查看全文]
在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的白酒企業(yè)中,白酒品牌更是不計(jì)其數(shù),其中99%是地方品牌。也有一部分像“茅臺(tái)”、“五糧液”、“劍南春”等全國(guó)性品牌,但數(shù)量太少。從上世紀(jì)... [查看全文]
延伸性賣點(diǎn)是在滿足核心賣點(diǎn)、基礎(chǔ)賣點(diǎn)之上的更加差異化的賣點(diǎn)。 1.概念:綜合情感、設(shè)計(jì)、服務(wù)等核心賣點(diǎn),給予消費(fèi)者的是一套全面的解決方案,而不僅僅... [查看全文]
香煙品牌是要由國(guó)家審批的。 一個(gè)新牌子,需要有一個(gè)時(shí)間的認(rèn)知過(guò)程。那么,需要賣多少量才能讓國(guó)家認(rèn)同? 我不敢確定。 “紅金龍”是一個(gè)老牌子,是國(guó)家... [查看全文]
許多知名企業(yè)在建立自己品牌形象后,忽略了對(duì)品牌的維護(hù)、管理和革新,造成品牌老化,出現(xiàn)銷售疲軟、消費(fèi)者審美疲勞等問(wèn)題的出現(xiàn),警惕!品牌也和人一樣,不... [查看全文]
第1類:會(huì)議由頭策劃:即舉行聯(lián)誼會(huì)的舉行原因,具體的說(shuō),就是聯(lián)歡會(huì)的主橫幅內(nèi)容和請(qǐng)柬中的“聯(lián)歡會(huì)內(nèi)容”部分和現(xiàn)場(chǎng)迎賓通用話術(shù),以及主幻燈內(nèi)容。同時(shí)... [查看全文]
最近,東北制藥某腸道用藥產(chǎn)品開(kāi)始嘗試微博營(yíng)銷,發(fā)起了“微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”活動(dòng),尋找微博代言人,取得了超出預(yù)期的效果。微博,這個(gè)被稱為“最優(yōu)秀的蜂窩式... [查看全文]
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